Когда мы только начинали проект, мы проводили большое исследование рынка, чтобы собрать мировой опыт и лучше понять предпочтения фанатов в нашем регионе. Сейчас мы решили оформить это в небольшой гайд с лучшими практиками, которые могут добавить ценности вашим релизам и не только им. Хорошая новость в том, что многие из них можно попробовать уже сейчас.
1. Бонусы и расширенные материалы
Если сравнивать покупку музыки со стримингами, то самый простой способ добавить ценности – это дать то, что нельзя передать через стриминг. Дополнительные комментарии, визуал, демо и, особенно, личная благодарность – это прям очень приятно получить вместе с треками.
2. Эксклюзивные релизы
Отдельные треки, лайвы, ремиксы или даже полноценные релизы, доступные только на одной платформе. Эксклюзивность по-прежнему работает, особенно для суперфанатов, которые хотят знать про вас больше, чем рядовой слушатель.
3. Пресейлы
Все делают пресейвы, и это логично. Но никто не мешает сделать пресейл (ну, иногда лейбл или дистрибьютор), чтобы самые нетерпеливые фанаты могли получить доступ заранее. Плюс это отличная возможность собрать первый фидбек.
4. Расширенные версии и делюкс-издания
Вот это действительно боевая классика, проверенная не просто годами, а десятилетиями. Кстати, по результатам нашего исследования именно бонус-треки стали самым желанным эксклюзивом.
5. Архивы и эксперименты
Демки и старые черновики не обязательно хранить только на жёстком диске. Даже если вам они кажутся неидеальными, кто, если не суперфанаты, поддержит вас в таких экспериментах. А иногда такие демки оказываются скрытыми гемами, которые потом разлетаются по чартам, поэтому это можно считать отдельной возможностью протестировать спрос.
Мы всегда будем топить за то, что продуманный подход может превратить музыку в ценный фанатский опыт, за который не жалко и заплатить. Более того, часто покупка только усиливает связь с артистом.
А самое приятное в том, что таких сценариев можно придумать сколько угодно и комбинировать их между собой, находя именно тот формат, который лучше всего ложится на ваш стиль общения с фанатами.
Надеемся, что в этом посте вы найдёте смысл и вдохновение, чтобы сделать опыт ваших слушателей чуть более разнообразным и личным 🩵